La competitividad de África puede cambiar la marca del continente

El liderato de Sudáfrica como continente funciona para romper la obsesión de malas noticias en los medios de comunicación

21 de enero de 2016. Davos. - África es actualmente un continente que muestra lo que es posible - desde el desarrollo económico en África del Sur hasta el despliegue de la mayor planta de energía solar del mundo en Marruecos. A pesar de esto, sin embargo, el continente se enfrenta a muchos desafíos clave para contar su historia en las noticias internacionales de televisión, según una nueva investigación de Media Tenor Internacional presentado en el Foro Económico Mundial.
"Estamos comprometidos con la construcción de un entorno favorable a las inversiones en Sudáfrica”, dice Kingsley Makhubela, Consejero Delegado de Marca Sudáfrica (Brand South Africa). "Si bien nosotros y el continente nos hemos enfrentado a desafíos del entorno económico mundial, hemos tenido muchos éxitos en 2015 con fuertes logros en el automóvil, la fabricación, la ropa y los textiles, y los sectores de producción de películas. “Sudáfrica está abierta para los negocios, y estamos liderando el continente en el crecimiento de una economía diversa y estable ".
Mustapha El Khalfi, el ministro de Comunicación de Marruecos, dijo que Marruecos ha iniciado "una serie de iniciativas para promover un nuevo modelo para África, centrado en la estabilidad, la reforma y el desarrollo", y que la reforma es esencial para la comunicación significativa que puede ayudar a África a capturar su lugar que le corresponde en la agenda de los medios.
Roland Schatz, fundador y Consejero Delegado de Media Tenor, está de acuerdo. "La agenda de los medios de comunicación en África tiene que cambiar", dijo. "La clave para esto es la comunicación eficiente, destacando la marca de África, centrándose en objetivos claros de percepción, y participando en el trabajo diligente para cerrar las brechas entre la autopercepción de África frente a su percepción por el mundo más allá de África."
El Informe sobre el Crecimiento de África (Africa Growth Report)trata la brecha entre los medios de comunicación y la realidad y ofrece una perspectiva más profunda sobre los futuros cambios económicos, sociales y políticos en el continente. Otros contribuyentes importantes son Wenjie Chen y Roger Nord del departamento de África del FMI; Enrico Colombatto, economista de la Universidad de Turín; Joeri de Wit, economista de energía en el Grupo de Soluciones Globales para la Economía Energética; Peter Draper, director de la consultoría Tutwa; Lorenzo Fioramonti, profesor asociado en la Universidad de Pretoria; Andreas Freytag, profesor de Economía en la Universidad Friedrich Schiller; Nigist Goytom, Director Gerente de Proyecto de los viajeros; Christoph Wilhelm Kannengiesser, el Consejero Delegado de la Asociación Empresarial Alemano-Africana; Fabian Lange, Oficial Asociado de Investigación de la Fundación Kofi Annan; Carlos Lopes, el Secretario Ejecutivo de la Comisión Económica para África; Bulelwa A. Makeke, Jefe de Comunicaciones de la Fiscalía Nacional de Sudáfrica; Charlotte Maponya, Presidenta de Marca SA y Opera África; Minnette Nieuwoudt, Senior Ejecutivo de Investigación de Target Group Index; Patrick Osakwe, Jefe de la Subdivisión de Comercio y Pobreza en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, Manusha Pillai, Gerente General de Comunicaciones de Marca SA; Elisa Portale, economista de energía del Programa de Asistencia del Sector Energético del Banco Mundial; Marcos Swilling, Profesor Distinguido de Desarrollo Sostenible en la Escuela de Liderazgo Público de la Universidad de Stellenbosch; Tesfai Tecle, Asesor en Seguridad Alimentaria y Nutricional de la Fundación Kofi Annan; y Michael Matern, Theresa Lotter, y Tobias Thomas de Media Tenor.
Durante más de 20 años la misión de Media Tenor ha sido contribuir a un contenido de los medios de comunicación objetivo, diverso y de interés periodístico reuniendo a actores muy distintos. Los proyectos de investigación a nivel mundial de Media Tenor incluyen análisis de las campañas electorales, relaciones con inversores, diplomacia pública, comunicaciones corporativas y otros temas críticos para los responsables de comunicación y su audiencia.

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